Antje von Dewitz: Nachhaltigkeit ist Teamsport
Nachhaltig oder wirtschaftlich? Für Antje von Dewitz kein Widerspruch. Wie sie VAUDE neu ausrichtete und wie ein schwäbischer Mittelständler gegen Weltkonzerne besteht.
Wer ist Antje von Dewitz?
Antje von Dewitz
Geschäftsführerin von VAUDE
Seit 2009 führt Antje von Dewitz den Outdoor-Ausrüster VAUDE, den ihr Vater 1974 gegründet hat. Das Familienunternehmen vom Bodensee hat sie konsequent nachhaltig neu aufgestellt.
Episoden
1. Zwischen Porsche und Planet: Wie mache ich meine Haltung zum Beruf?
Der Vater baut ein Unternehmen auf, die Mutter stellt das Wachstum infrage. Antje von Dewitz sucht ihren eigenen Weg, die Welt zu verbessern: bei Umweltverbänden, im Journalismus, in der Kultur. Bis ein Praktikum im Familienunternehmen alles ändert.
2. Grüne Ziele, schwarze Zahlen: Geht Gewinn mit Nachhaltigkeit?
2009: Wirtschaftskrise, Bankverpflichtungen, harte Finanzziele. Trotzdem stellt Antje von Dewitz eine radikale Vision vor: VAUDE soll ein Glashaus werden, nachhaltig und vollkommen transparent. Und dann stellt Greenpeace ausgerechnet VAUDE an den Pranger.
3. Rahmen geben, statt Machtwort sprechen: Wie schaffe ich die richtigen Bedingungen fürs Team?
Transparente Gehälter, Homeoffice lange vor Corona, offene Debatten. Bei VAUDE setzt Antje von Dewitz auf Vertrauen statt Kontrolle. Dann missbraucht ein langjähriger Mitarbeiter genau dieses Vertrauen. Und die Skeptiker reagieren überraschend.
4. Outdoor ist kein Kuschelmarkt: Wie bestehe ich gegen Weltmarken?
Ein schwäbischer Mittelständler im Wettbewerb mit amerikanischen Konzernen mit vielfach größeren Budgets. Antje von Dewitz hält trotzdem an der Produktion in Deutschland fest. Kann das gutgehen?
5. Geteiltes Leid ist halbes Leid: Wie führe ich mich und andere durch Krisen?
Erst bricht die Nachfrage über Nacht ein, dann explodiert sie, dann stürzt der Markt ab. Wie führt man ein Unternehmen durch Jahre im Ausnahmezustand? Antje von Dewitz über geteilte Verantwortung und Galgenhumor in der Chefetage.
6. Eigentum verpflichtet: Warum braucht Demokratie Wirtschaft?
Kaum einer Institution vertrauen Menschen so sehr wie ihrem Arbeitgeber. Für Antje von Dewitz ist das ein Auftrag. Sie holt Geflüchtete ins Team, verbündet sich mit Wettbewerbern und fragt: Wofür sind Unternehmen eigentlich da?
